Mi számít jó ízlésnek, és ki jogosult ezt meghatározni? Erre a kérdésre keresi a választ az 1664 legújabb kampánya, amely egy Párizsban játszódó, vizuálisan erős kisfilmben bontja ki az ízlés paradoxonát. A projekt középpontjában Robert Pattinson áll, aki három eltérő karakter megformálásával saját magával vitatkozik arról, mit is jelent valójában a jó ízlés.

A kampány alapját egy nemzetközi kutatás adja, amely rávilágít az ízlés fogalmának belső ellentmondására: miközben a megkérdezettek 83%-a biztos abban, hogy jó ízléssel rendelkezik, mindössze 31% ért egyet abban, hogy ez pontosan mit is takar. Ez az eltérés jól mutatja, hogy az ízlés napjaink egyik legszubjektívebb és leginkább vitatott kulturális kategóriája.A kisfilmet a BAFTA- és Golden Globe-díjas Brady Corbet rendezte, aki korábbi munkáiban is érzékenyen nyúlt komplex identitás- és kultúrakérdésekhez. A történet könnyed, mégis gondolatébresztő formában jeleníti meg az ízlésről folytatott diskurzust: Pattinson egy minimalista, modern férfit, egy avantgárd művészt és egy különc, idősebb dandyt alakít. A három karakter folyamatos vitában áll egymással, legyen szó zenéről, művészetről vagy stílusról, miközben mindhárman megingathatatlanul hisznek saját igazukban.

A konfliktusok ellenére a történet végül egy közös nevezőhöz jut: az 1664 Blanc mindhárom karakter számára a jó ízlés megtestesítőjévé válik. A párizsi helyszín nem csupán esztétikai háttérként szolgál, hanem a márka francia identitását is erősíti, miközben hozzájárul a kampány prémium hangulatához.Robert Pattinson szerint a projekt egyik legizgalmasabb aspektusa éppen az volt, hogy olyan karaktereket formálhatott meg, akik teljes bizonyossággal képviselik saját nézőpontjukat. Az ízlés személyessége miatt mindenki hajlamos azt gondolni, hogy birtokában van az igazságnak, ám a film éppen ezt a bizonyosságot kérdőjelezi meg.

A kampány mögött álló kutatás további tanulságokra is rávilágít: a válaszadók 87%-a az ízlést az önkifejezés egyik formájának tekinti, ugyanakkor az online viták és a cancel culture hatására sokan visszafogják véleményüket. A megkérdezettek 77%-a szerint a társadalom számára kifejezetten előnyös lenne a nyíltabb és őszintébb kommunikáció.Az A Question of Good Taste című kutatás eredményeit és a kampányfilm premierjét Londonban mutatták be, egy exkluzív esemény keretében, ahol a divat, a művészet és a design nemzetközi képviselői is jelen voltak. A projekt így nemcsak reklámkampányként, hanem kulturális állásfoglalásként is értelmezhető: nem definiálni kívánja a jó ízlést, hanem annak sokféleségét és az egyéni meggyőződés jelentőségét hangsúlyozza.

Az 1664 Blanc ehhez illeszkedve egy könnyed, frissítő prémium francia sörként jelenik meg, amely citrusos és enyhén fűszeres karakterével a márka szerint méltó reprezentációja a „jó ízlés” fogalmának – még ha annak jelentése végső soron mindenki számára más is.

Kiemelt kép: Unquestionably good taste_Robert Pattinson (fotó: 1664 Blanc)