December 31-én végleg lehúzták a rolót az MTV klasszikus zenei csatornái: 44 év után az eredeti formájában működő MTV megszűnt. A brand azonban nem tűnik el teljesen: a kizárólagos videóklip-sugárzás helyét a főcsatornán reality- és szórakoztató műsorok veszik át.
Az MTV felismerte, hogy alkalmazkodnia kell a megváltozott zenefogyasztási piachoz, amelynek a videóklip-fogyasztás is szerves része. Ami korábban egyeduralkodó területük volt, ma már könnyedén elérhető olyan platformokon, mint a YouTube vagy a TikTok, sőt még az elsősorban audió streamingre épülő Spotify-on is. Ennek következtében Európa több országában és az Egyesült Királyságban megszűntek a videóklipsugárzásra specializálódott csatornák, például az MTV Music, az MTV 80s, az MTV 90s, a Club MTV és az MTV Live.
Az MTV egykor eszméletlenül fontos popkulturális felvilágosító szerepet töltött be főleg a ’80-as évektől kezdve egészen a 2000-es évekig. Európára fókuszáló MTV Europe 1987-ben indította el sugározását, amely egészen 1995. július 1-ig műholdról sugározás formájában volt vehető szabadon Magyarországon is, innentől azonban – a digitális szolgáltatók elterjedéséig – csak dekódolva lehetett hozzáférni. Az MTV Europe volt az egyetlen fogható zenei tematikájú csatorna Magyarország területén, így sokak csakis ezen keresztül pillanthattak be a nyugati popkultúra zenés világába.
Az MTV azonban nem csak a videóklipek műfaját lendítette fel, hanem a szórakoztatóiparra is nagy hatással volt. Persze nem kell többszörös díjnyertes, művészi nagyságokba emelkedő sorozatokra gondolni, de ezen a csatornán indult el többek között a Jackass, a Cribs vagy az Ozzy Osbourne családját követő The Osbournes is, amelyek jelentősen átformálták a modern reality műfaját.
A csatorna nem rendezett semmilyen nagy búcsú bulit, vagy könnyfakasztó temetést – január 1-jén egyszerűen csak elhallgattak az eddig 0-24 bömbölő dallamok. Az MTV Music legutolsó videója pedig nagyon passzoló módon a Video Killed the Radio Star volt a The Buggles-től.
Kiemelt kép: Bob Pittmann, az MTV alapítója (Fotó: Allan Tannenbaum)
